Meta Platforms, kullanıcıların yapay zeka asistanıyla (Meta AI) gerçekleştirdiği sohbetleri, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak amacıyla kullanacağını duyurdu. Bu yeni uygulama, kullanıcıların uygulamalardaki aktivitelerini veya konum bilgilerini takip etmek yerine, doğrudan yapay zeka ile olan etkileşimlerinden elde edilen verileri temel alacak. Şirket, bu uygulamanın yasal olduğunu belirtirken, kullanıcıların bu veri kullanımından vazgeçme seçeneği bulunmuyor. Uygulama ilk olarak ABD’de Ekim ayında başlayacak, Avrupa’da ise düzenleyici gereksinimlerin karşılanmasının ardından hayata geçirilecek.
Meta AI ile Reklam Hedeflemesi Başlıyor
Meta Platforms, kullanıcıların Meta AI ile olan etkileşimlerinden elde edilen verileri, reklam içeriklerini kişiselleştirmek için kullanacağını açıkladı. Bu, hem metin tabanlı sohbetleri hem de yapay zeka asistanıyla yapılan sesli iletişimleri kapsıyor.
Instagram Yöneticisinden Açıklama
Instagram yöneticisi Adam Mosseri, artan gizlilik endişelerine yanıt olarak, şirketin kullanıcıların mikrofonlarını dinlemediğini vurguladı. Mosseri, yayınladığı bir videoda, “Yemin ederim, mikrofonunuzu dinlemiyoruz” ifadesini kullandı. Ancak, veri toplama yöntemi, aktif olarak dinleme yerine, kullanıcıların yapay zeka ile doğrudan yaptığı sohbetlerden bilgi edinmeye dayanıyor.
Veri Gizliliği ve Yeni Profilleme Aşaması
Bu değişiklik, reklam profilleme konusunda yeni bir aşama anlamına geliyor. Meta, kullanıcıların yapay zeka asistanıyla olan her etkileşimini – seyahat planlamasından alışveriş sorularına kadar – reklamları kişiselleştirmek için kullanabilecek. Christy Harris, şirketin gizlilik politikalarından sorumlu yetkilisi, bu değişikliğin mevcut kişiselleştirme mekanizmalarının bir uzantısı olduğunu belirtti.
Kullanıcı Verileri Reklamlara Dönüşüyor
Kullanıcıların yapay zeka ile yaptığı sohbetler, artık tarafsız bir bilgi arama aracı olmaktan çıkıp, yüksek değerli pazarlama verisi kaynağı haline geliyor. Kullanıcıların, klasik arama motorlarına kıyasla yapay zeka asistanlarıyla daha detaylı ve kişisel bilgiler paylaştığı belirtiliyor. Örneğin, bir kullanıcı sistemden aile tatili fikirleri istediğinde, otel, seyahat acentası veya tur teklifleriyle ilgili reklamlarla karşılaşabilir. Bu mekanizma Facebook, Messenger ve WhatsApp gibi platformlarda uygulanacak.
Meta Ekosisteminin Genişlemesi
Yeni hedefleme modeli sadece mobil uygulamalarla sınırlı kalmayacak. Meta’nın geliştirdiği akıllı gözlükler Ray-Ban Meta Smart Glasses gibi cihazları da kapsayacak. Bu, veri kaynaklarının akıllı telefon ekranının ötesine geçerek daha geniş bir etkileşim yelpazesini içerebileceği anlamına geliyor. Mark Zuckerberg’in açıklamasına göre, yapay zeka asistanını aylık olarak bir milyardan fazla kullanıcı kullanıyor ve bu durum projenin ölçeğini benzersiz kılıyor.
Kullanıcıların Vazgeçme Hakkı Yok
Değişikliğin en tartışmalı yönlerinden biri, kullanıcıların yapay zeka sohbetlerinden elde edilen verilerin kullanımından vazgeçme seçeneğinin olmaması. Kullanıcılar, bu özelliği gizlilik ayarlarından kapatamıyor. Tek çözüm, Meta AI’ı tamamen kullanmayı bırakmak. Bu durum, önceki çözümlerde kullanıcıların reklam kişiselleştirmesini en azından kısmen sınırlayabilmesiyle önemli bir fark oluşturuyor.
Avrupa’da Düzenleyici Engeller
Yeni çözümün ABD’de Ekim ayında kullanıma sunulması planlanıyor. Avrupa’da ise durum daha karmaşık. Meta, bu özelliği Birleşik Krallık ve Avrupa Birliği ülkelerinde, düzenleyici gereksinimleri karşıladıktan sonra uygulamayı planlıyor. Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), şirketlerin veri işleme yöntemleri hakkında şeffaf olmasını ve kullanıcıların onayını almasını zorunlu kılıyor. Meta AI sisteminin Avrupa’ya geç gelmesinin nedeni de, kişisel veri koruma yasalarındaki kısıtlamalar. Avrupa’daki düzenleyici kurumların bu yeni veri kullanım modelini kabul edip etmeyeceği veya değişiklik talep edip etmeyeceği henüz belirsiz.
Kaynak : GazetaPrawna