UCE Research ve Blix Grubu’nun raporuna göre Polonyalı tüketicilerin Paskalya alışverişlerini son birkaç güne bırakma eğilimi arttı. Araştırmaya katılanların yüzde 27’si Paskalya öncesindeki son günlerde alışveriş yapmayı planlarken, bu oran geçen yıl yüzde 21,2 olarak gerçekleşmişti. Uzmanlar, bu durumun Büyük Hafta’da mağazalarda daha uzun kuyruklara yol açacağını öngörüyor. Tüketicilerin promosyonları takip ederek ve ürünlerin bol olduğu dönemlerde alışveriş yapma stratejisi benimsediği belirtiliyor.
Paskalya Alışverişlerinde Zamanlama Değişimi
Polonya’da Paskalya alışveriş alışkanlıkları değişiyor. UCE Research ve Blix Grubu tarafından yapılan araştırmaya göre, tüketicilerin Paskalya alışverişlerini son günlere bırakma eğilimi belirgin şekilde arttı. Araştırmaya katılanların yüzde 27’si, Paskalya öncesindeki son birkaç günde alışveriş yapacağını belirtirken, bu oran geçen yıl yüzde 21,2 olarak kaydedilmişti.
Büyük Hafta’da Mağazalarda Yoğunluk Artışı
Raporda, bu artışın Büyük Hafta’da mağazalarda daha uzun kuyruklara yol açabileceği vurgulanıyor. Araştırmayı hazırlayanlar, yaklaşık 6 puanlık artışın önemli olduğunu ve son günlerde alışveriş yapmayı tercih edenlerin sayısındaki artışın mağazalarda yoğunluğa neden olacağını belirtiyor.
Tüketicilerin Alışveriş Planları
Rapora göre, tüketicilerin yüzde 29,6’sı Paskalya’dan bir hafta önce alışveriş yapmayı planlarken, bu oran geçen yıl yüzde 29,1 olarak gerçekleşmişti. İki hafta öncesinde alışveriş yapmayı planlayanların oranı ise yüzde 25,1’e yükseldi (geçen yıl yüzde 18). Daha uzun süreli tüketilebilen ürünlerin stokunu önceden tamamlayan tüketicilerin, Paskalya haftasına daha yakın taze ürünleri (et, süt ürünleri, meyve ve sebze) almayı tercih ettiği belirtiliyor.
Promosyonlar ve Ürün Erişilebilirliği Alışveriş Kararlarını Etkiliyor
Blix Grubu’ndan Mateusz Dąbrowski, Paskalya öncesi alışveriş haftasında perakende zincirlerinin en büyük promosyonları başlattığını ve ürün teklifleri hakkında yoğun bilgi verdiğini vurguladı. Tüketicilerin promosyonları ve ürünlerin erişilebilirliğini dikkate alarak alışverişlerini planladığı ve bu nedenle bu dönemde daha büyük alışverişler yaptığına dikkat çekti.
Perakende Zincirleri İçin Hazırlık Çağrısı
Blix Grubu’ndan Julia Zagórowska, perakende zincirlerinin bu dönemde yeterli ürün tedarikini sağlaması ve mağazalarını daha fazla müşteriyle başa çıkabilecek şekilde organize etmesi gerektiğini belirtti. Tüketicilerin promosyon bilgilerini uygulamalar aracılığıyla takip ederek en iyi fırsatları yakaladığını ve mağazalarda taze Paskalya ürünlerinin bulunmasını beklediğini ifade etti.
Kaynak : GazetaPrawna
